Fotografia di prodotto
La lista di foto prodotto per ecommerce che copre davvero un annuncio
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Pianifica da cinque a otto foto per annuncio: una foto principale su sfondo pulito, un'angolazione alternativa, un primo piano del dettaglio o della texture chiave, uno scatto lifestyle o in uso e un riferimento di scala. Aggiungi foto della confezione e delle varianti solo dove cambiano la decisione d'acquisto. Dieci angolazioni quasi identiche aggiungono scorrimento, non fiducia, quindi ogni foto deve rispondere a una domanda a cui la precedente non ha risposto.
Fallo con RorlAIProduct: Clean studio backdrop for anything boxed or bottled.La risposta breve
Un annuncio ha bisogno di tante foto quante bastano a rispondere a ogni domanda reale che l'acquirente si pone prima di poter toccare il prodotto, e non una di più. Per la maggior parte delle categorie sono da cinque a otto immagini: una principale, un'angolazione alternativa, un primo piano del dettaglio, uno scatto lifestyle e un riferimento di scala, con foto di confezione o varianti aggiunte solo quando cambiano davvero la decisione.
La lista base degli scatti
- 1PrincipaleUno scatto pulito, frontale, su sfondo neutro o bianco. È quasi sempre la miniatura dell'annuncio e l'immagine più importante della serie, quindi pesa di più se puoi riuscire a fare bene un solo scatto.
- 2Angolazione alternativaUna vista a 45 gradi o dal retro che mostra ciò che la principale non può mostrare. Per l'abbigliamento è di solito il retro; per un oggetto fisico è spesso il lato che mostra la profondità o una caratteristica che il fronte nasconde.
- 3Primo piano del dettaglioUno scatto ravvicinato del materiale, delle cuciture, della texture, della minuteria o della finitura, il dettaglio su cui si regge davvero il prezzo. Chi esita tra due prodotti simili di solito decide su questa foto.
- 4Lifestyle o in usoIl prodotto indossato, tenuto in mano o usato nel suo contesto. È ciò che permette all'acquirente di immaginarsi mentre lo possiede invece di limitarsi a guardarlo, ed è lo scatto che più spesso manca al primo annuncio di un venditore.
- 5Riferimento di scalaUna mano, un oggetto familiare o uno scatto indossato che mostri le dimensioni. Una misura nella descrizione da sola dice poco; una mano accanto al prodotto rende concreto quel numero.
Quando aggiungerne altri
| Categoria | Numero tipico | Cosa aggiungere |
|---|---|---|
| Articolo semplice con una sola variante | da 3 a 5 | Di solito nulla oltre ai cinque scatti base |
| Abbigliamento e accessori | da 5 a 8 | Uno scatto per colore se l'aspetto cambia in base alla variante |
| Elettronica o qualsiasi cosa con più componenti | da 5 a 9 | Uno scatto del contenuto della confezione o della confezione stessa |
| Mobili o articoli grandi per la casa | da 6 a 12 | Più angolazioni da lontano e uno scatto di scala in una stanza |
Cosa saltano i venditori e non dovrebbero
Le stesse lacune si ripetono in categorie del tutto diverse:
- Un riferimento di scala, perché il venditore conosce già le dimensioni e dimentica che l'acquirente no
- Un vero primo piano del dettaglio, e non un ritaglio appena più stretto della foto principale
- Un retro o un'angolazione alternativa per tutto ciò che non è perfettamente simmetrico
- Uno scatto della confezione o del contenuto per tutto ciò che si vende come set o bundle
Dove questa lista smette di funzionare
Nessuna lista di scatti sostituisce l'unica cosa che una foto non può fare: mostrare il colore esatto sotto la luce dell'acquirente, il peso e la caduta esatti di un tessuto fine o trasparente, o la scala reale di qualcosa che l'acquirente non ha mai avuto in mano, come la gioielleria fine. Ecco perché una descrizione dettagliata e onesta e una politica di reso chiara contano comunque, per quanto completa sia la serie di foto.
Common questions
- Tutti e cinque gli scatti base devono essere di qualità da studio?
- La foto principale è quella che trae più vantaggio da una luce pulita e uniforme, perché è la miniatura che gli acquirenti giudicano per prima. Uno scatto lifestyle o in uso può essere più libero e naturale, dato che il suo compito è dare contesto e non precisione tecnica.
- E se il mio marketplace limita il numero di foto che posso caricare?
- Metti prima la principale, un'angolazione alternativa e il dettaglio, perché queste tre rispondono a più domande per immagine. Aggiungi gli scatti lifestyle e di scala negli spazi rimasti e controlla il limite di foto attuale del tuo marketplace prima di pianificare una serie più lunga.
- Più foto significano sempre più conversioni?
- No. Angolazioni quasi duplicate aggiungono scorrimento senza aggiungere informazioni, e chi deve scorrere dieci foto simili per trovare quella che risponde alla sua domanda ha più probabilità di andarsene che di comprare.
- Quale scatto conta di più se posso farne solo uno?
- La foto principale. È quasi sempre la miniatura dell'annuncio, cioè l'immagine che decide se l'acquirente apre o meno l'annuncio, prima che venga vista qualsiasi altra foto della serie.