Productfotografie voor een Kickstarter-campagne, en wat je niet kunt faken

Het korte antwoord

Een campagnefoto op Kickstarter heeft een taak die een gewone productlisting niet heeft: bewijzen dat het ding op de foto echt bestaat. De eigen regels van Kickstarter voor hardware- en productontwerpprojecten vereisen een werkend prototype en staan geen fotorealistische renders van een productconcept toe. De veiligste foto op een campagnepagina is dus een eenvoudige, eerlijk belichte opname van het echte object dat je hebt gebouwd, geen gepolijste render van hoe het er uiteindelijk uit zal zien.

Waarom deze categorie een regel heeft die andere niet hebben

De meeste regels voor webshopfotografie bestaan om te voorkomen dat een listing er slechter uitziet dan het product. De regel van Kickstarter werkt in de andere richting: hij bestaat om te voorkomen dat een campagnepagina er beter uitziet dan de werkelijkheid, omdat steuners betalen voor iets dat nog niet is verzonden. Een 3D-render met de afwerking van een eindproduct, in de plaats van een prototype dat nog ruw plastic met zichtbare schroeven is, was herhaaldelijk de reden dat een campagne werd gemeld.

Wat de regel wel toestaat

Technische tekeningen, CAD-bestanden en zichtbare schetsen die het ontwerpproces laten zien zijn prima. Net als een ruwe, onglamoureuze foto van een vroeg prototype, met schroeven en naden en al. De regel gaat over het niet vermommen van een concept als afgewerkt product, niet over het verbieden van het tonen van het ontwerpproces.

De shotlijst voor een echt prototype

1. 1Schone hoofdfotoEffen achtergrond, gelijkmatig diffuus licht, het prototype zoals het er vandaag echt uitziet. Sla retoucheerwerk over dat een naad of een zichtbaar bevestigingsmiddel zou gladstrijken dat deel uitmaakt van de huidige uitvoering.
2. 2SchaalreferentieZet het prototype naast een munt, een hand of een ander alledaags voorwerp waarvan steuners de grootte al kennen. Een campagnefoto zonder iets om de schaal aan af te meten is een veelgehoorde klacht in de reacties.
3. 3In gebruikEen foto van het prototype terwijl het wordt vastgehouden, gedragen of bediend beantwoordt de vraag die een specificatieblad niet kan beantwoorden: ziet dit er onhandig of natuurlijk uit in iemands handen.
4. 4Eerlijke gebrekenEen ruwe rand, een blootliggende draad of een 3D-geprinte textuur hoef je niet te verbergen. Het is het bewijs dat wat steuners zien datgene is wat nu bestaat, en dat is het hele punt van de regel.
5. 5Verpakking en accessoires, als het definitieve ontwerp nog niet vaststaatLaat een schets of een gelabelde plaatshouder zien in plaats van een gerenderde mockup. Een gerenderde doos naast een ruw prototype oogt inconsistent zodra iemand goed kijkt.

Waar een gegenereerd beeld later nuttig wordt

De regel gaat over het product zelf, niet over elk beeld op de pagina. Zodra je een echt, gefotografeerd prototype hebt, is een lifestylefoto van datzelfde object in een andere omgeving, of een modelfoto als het product draagbaar is, een variatie op iets echts in plaats van een vervanging ervan. Het onderscheid dat een campagne moet bewaken ligt tussen het tonen van je echte prototype in een nieuwe context en het tonen van een product dat nog niet bestaat, gerenderd om eruit te zien alsof het er wel is.

Een verkoper die RorlAI voor een campagne gebruikt, zou eerst het fysieke prototype fotograferen, dezelfde ruwe, eerlijke opname die de regel vraagt, en pas daarna de studiotools gebruiken om datzelfde gefotografeerde object in extra scènes of op een model te plaatsen. De identiteit van het object in elk gegenereerd beeld gaat terug op een echte foto van een echt ding dat je hebt gebouwd, het tegenovergestelde van de conceptrender die de regel wil tegenhouden.

Waar steuners echt op letten