Fotografia produktowa
Lista zdjęć produktowych do e-commerce, która naprawdę pokrywa ofertę
· 3 min read
Zaplanuj od pięciu do ośmiu zdjęć na ofertę: zdjęcie główne na czystym tle, jedno ujęcie alternatywne, zbliżenie kluczowego detalu lub faktury, ujęcie lifestyle lub w użyciu oraz odniesienie skali. Zdjęcia opakowania i wariantów dodawaj tylko tam, gdzie zmieniają decyzję zakupową. Dziesięć niemal identycznych ujęć dodaje przewijania, a nie zaufania, więc każde zdjęcie powinno odpowiadać na pytanie, na które nie odpowiedziało poprzednie.
Zrób to w RorlAIProduct: Clean studio backdrop for anything boxed or bottled.Krótka odpowiedź
Oferta potrzebuje tylu zdjęć, ile wystarczy, by odpowiedzieć na każde prawdziwe pytanie kupującego, zanim zdoła dotknąć produktu, i ani jednego więcej. Dla większości kategorii to od pięciu do ośmiu obrazów: zdjęcie główne, ujęcie alternatywne, zbliżenie detalu, ujęcie lifestyle i odniesienie skali, a zdjęcia opakowania lub wariantów dodaje się tylko wtedy, gdy naprawdę zmieniają decyzję.
Podstawowa lista ujęć
- 1Zdjęcie główneCzyste ujęcie z przodu na gładkim lub białym tle. Prawie zawsze jest miniaturą oferty i najważniejszym obrazem w zestawie, więc jeśli uda ci się dobrze zrobić tylko jedno ujęcie, to ono ma największą wagę.
- 2Ujęcie alternatywneUjęcie pod kątem 45 stopni lub z tyłu, które pokazuje to, czego nie widać na zdjęciu głównym. W odzieży to zwykle tył, a w przedmiocie często bok pokazujący głębię lub cechę, którą zasłania przód.
- 3Zbliżenie detaluCiasne ujęcie materiału, szwów, faktury, okuć lub wykończenia, czyli detalu, na którym naprawdę opiera się cena. Kupujący wybierający między dwoma podobnymi produktami zwykle decyduje na podstawie tego zdjęcia.
- 4Lifestyle lub w użyciuProdukt noszony, trzymany lub używany w kontekście. Dzięki temu kupujący może wyobrazić sobie, że go ma, zamiast tylko na niego patrzeć, i jest to ujęcie, którego najczęściej brakuje przy pierwszej ofercie sprzedawcy.
- 5Odniesienie skaliDłoń, znany przedmiot lub ujęcie na modelu pokazujące rozmiar. Wymiar w opisie sam w sobie niewiele znaczy; dłoń obok produktu sprawia, że liczba staje się konkretna.
Kiedy dodać więcej
| Kategoria | Typowa liczba | Co dodać |
|---|---|---|
| Prosty produkt w jednym wariancie | od 3 do 5 | Zwykle nic poza podstawową piątką |
| Odzież i akcesoria | od 5 do 8 | Jedno ujęcie na kolor, jeśli wygląd zależy od wariantu |
| Elektronika lub wszystko z elementami | od 5 do 9 | Ujęcie zawartości zestawu lub opakowania |
| Meble lub duże wyposażenie domu | od 6 do 12 | Kilka ujęć z dystansu oraz ujęcie skali w pomieszczeniu |
Co sprzedawcy pomijają, choć nie powinni
Te same luki pojawiają się w niepowiązanych kategoriach:
- Odniesienie skali, bo sprzedawca zna już rozmiar i zapomina, że kupujący go nie zna
- Prawdziwe zbliżenie detalu, a nie nieco ciaśniejszy kadr zdjęcia głównego
- Tył lub alternatywny kąt dla wszystkiego, co nie jest idealnie symetryczne
- Ujęcie opakowania lub zawartości dla wszystkiego, co sprzedaje się jako zestaw lub pakiet
Gdzie ta lista przestaje działać
Żadna lista ujęć nie zastąpi tego, czego zdjęcie nie potrafi: pokazać dokładnego koloru w świetle samego kupującego, dokładnej gramatury i spadania cienkiej lub przezroczystej tkaniny ani prawdziwej skali czegoś, czego kupujący nigdy nie trzymał w ręku, jak delikatna biżuteria. Dlatego szczegółowy, uczciwy opis i jasna polityka zwrotów nadal mają znaczenie, choćby zestaw zdjęć był najbardziej kompletny.
Common questions
- Czy wszystkie pięć podstawowych ujęć musi mieć jakość studyjną?
- Najbardziej z czystego, równego oświetlenia korzysta zdjęcie główne, bo to miniatura, którą kupujący oceniają jako pierwszą. Ujęcie lifestyle lub w użyciu może być swobodniejsze i bardziej naturalne, ponieważ jego zadaniem jest kontekst, a nie techniczna precyzja.
- Co jeśli mój marketplace ogranicza liczbę zdjęć, które mogę wgrać?
- Najpierw umieść zdjęcie główne, jedno ujęcie alternatywne i detal, bo te trzy odpowiadają na najwięcej pytań na obraz. Pozostałe miejsca wykorzystaj na ujęcia lifestyle i skali, a przed planowaniem dłuższego zestawu sprawdź aktualny limit zdjęć swojego marketplace'u.
- Czy więcej zdjęć zawsze oznacza lepszą konwersję?
- Nie. Dodatkowe niemal zduplikowane ujęcia dodają przewijania bez nowych informacji, a kupujący, który musi przewinąć dziesięć podobnych zdjęć, by znaleźć to odpowiadające na jego pytanie, częściej wyjdzie, niż kupi.
- Które ujęcie jest najważniejsze, jeśli mogę zrobić tylko jedno?
- Zdjęcie główne. Prawie zawsze jest miniaturą oferty, czyli obrazem, który decyduje, czy kupujący w ogóle kliknie, zanim zobaczy jakiekolwiek inne zdjęcie z zestawu.