Предметная съёмка
Список фото товара для интернет-магазина, который действительно закрывает карточку
· 3 min read
Планируйте от пяти до восьми фото на карточку: главное фото на чистом фоне, один альтернативный ракурс, крупный план ключевой детали или фактуры, фото в жизни или в использовании и ориентир масштаба. Добавляйте фото упаковки и вариантов только там, где они меняют решение о покупке. Десять почти одинаковых ракурсов добавляют прокрутки, а не доверия, поэтому каждое фото должно отвечать на вопрос, на который не ответило предыдущее.
Сделайте это в RorlAIProduct: Clean studio backdrop for anything boxed or bottled.Короткий ответ
В карточке должно быть столько фото, сколько нужно, чтобы ответить на каждый реальный вопрос покупателя, пока он не может потрогать товар, и ни одного лишнего. Для большинства категорий это от пяти до восьми изображений: главное фото, альтернативный ракурс, крупный план детали, фото в жизни и ориентир масштаба, а фото упаковки или вариантов добавляются только тогда, когда они действительно меняют решение.
Базовый список кадров
- 1Главное фотоЧистый кадр спереди на простом или белом фоне. Почти всегда это превью карточки и самое важное изображение в наборе, поэтому, если получится сделать удачно только один кадр, то именно этот.
- 2Альтернативный ракурсРакурс под 45 градусов или вид сзади, который показывает то, чего не видно на главном фото. Для одежды это обычно спина, для предмета чаще всего сторона, показывающая объём или особенность, которую скрывает лицевая часть.
- 3Крупный план деталиПлотный кадр материала, швов, фактуры, фурнитуры или отделки, то есть детали, на которой на самом деле держится цена. Покупатель, выбирающий между двумя похожими товарами, обычно решает именно по этому фото.
- 4В жизни или в использованииТовар надет, в руках или используется в контексте. Именно это позволяет покупателю представить, что вещь принадлежит ему, а не просто смотреть на неё, и этого кадра чаще всего не хватает в первой карточке начинающего продавца.
- 5Ориентир масштабаРука, привычный предмет или фото на человеке, показывающее размер. Размер в описании сам по себе мало что говорит, а рука рядом с товаром делает это число наглядным.
Когда добавлять больше
| Категория | Обычное количество | Что добавить |
|---|---|---|
| Простой товар в одном варианте | от 3 до 5 | Обычно ничего сверх базовых пяти |
| Одежда и аксессуары | от 5 до 8 | По кадру на каждый цвет, если внешний вид зависит от варианта |
| Электроника или всё, что состоит из частей | от 5 до 9 | Фото комплектации или упаковки |
| Мебель или крупные товары для дома | от 6 до 12 | Несколько ракурсов издалека и кадр для масштаба в комнате |
Что продавцы пропускают, хотя не должны
Одни и те же пробелы встречаются в совершенно разных категориях:
- Ориентир масштаба, потому что продавец уже знает размер и забывает, что покупатель его не знает
- Настоящий крупный план детали, а не чуть более плотная обрезка главного фото
- Вид сзади или альтернативный ракурс для всего, что не идеально симметрично
- Фото упаковки или комплектации для всего, что продаётся комплектом или набором
Где этот список перестаёт работать
Никакой список кадров не заменит то, чего фото сделать не может: показать точный цвет при освещении самого покупателя, точный вес и драпировку тонкой или полупрозрачной ткани или реальный масштаб вещи, которую покупатель никогда не держал в руках, например ювелирного украшения. Поэтому подробное честное описание и понятные условия возврата остаются важными, каким бы полным ни был набор фото.
Common questions
- Должны ли все пять базовых кадров быть студийного качества?
- Больше всего от чистого ровного света выигрывает главное фото, ведь именно превью покупатели оценивают первым. Фото в жизни или в использовании может быть свободнее и естественнее, так как его задача дать контекст, а не техническую точность.
- Что делать, если маркетплейс ограничивает число загружаемых фото?
- Сначала поставьте главное фото, один альтернативный ракурс и деталь, потому что эти три отвечают на больше всего вопросов на одно изображение. Оставшиеся места отдайте под кадры в жизни и для масштаба и проверьте актуальный лимит фото вашего маркетплейса, прежде чем планировать более длинный набор.
- Всегда ли больше фото означает лучшую конверсию?
- Нет. Почти одинаковые ракурсы добавляют прокрутки, но не информации, а покупатель, которому нужно пролистать десять похожих фото, чтобы найти ответ на свой вопрос, скорее уйдёт, чем купит.
- Какой кадр важнее всего, если можно сделать только один?
- Главное фото. Почти всегда это превью карточки, то есть изображение, которое решает, откроет ли покупатель карточку вообще, ещё до того, как он увидит любое другое фото набора.