Предметная съёмка
Как фотографировать товары для оптового лайн-щита (line sheet)
· 3 min read
Для оптового каталога (line sheet) нужен один единообразный, хорошо освещённый кадр на каждую позицию: обычно это flat lay или ghost mannequin, а не постановочное фото на модели. Тогда байер может пролистать всю коллекцию и быстро сравнить товары. У всех позиций должны быть одинаковые фон, кадрирование и свет, а для каждого дополнительного цвета нужна небольшая вторая картинка или образец, чтобы не снимать отдельную съёмку на каждый цвет.
Сделайте это в RorlAILine sheet builder: A wholesale line sheet from the library you already have.У фото для оптового каталога другая задача, чем у фото для лукбука
Фото для лукбука продаёт настроение. Оно постановочное, часто на модели, и сделано так, чтобы один образ выглядел как можно лучше. Фото для оптового каталога продаёт заказ. Байер листает десятки позиций и решает, что взять на склад, а каталог, который выглядит эффектно, но от страницы к странице разный, пользоваться сложнее, чем простой, но единообразный.
JOOR, одна из оптовых платформ, на которых бренды собирают цифровые каталоги, описывает line sheet как фото каждого образа коллекции вместе с ключевыми характеристиками. Это вся задача в одном предложении: каждый образ рядом с другими и достаточно данных, чтобы байеру не пришлось ничего уточнять.
Что снимать для каждой позиции
- 1Один основной кадр, всегда с одной и той же настройкойFlat lay или ghost mannequin, один фон, одно кадрирование, один свет для каждой позиции коллекции. Единообразие здесь важнее, чем в карточке одного товара, потому что смысл каталога в сравнении позиций рядом.
- 2Деталь для всего, что чем-то выделяетсяЕсли у позиции есть заметная отделка, фурнитура или особое расположение принта, которые плохо видны на основном кадре, добавьте один крупный план. Для простых позиций это пропустите: лишний кадр с деталью только добавляет страниц, которые надо листать.
- 3Изображение для каждого доступного цветаБайеры выбирают цвета при оформлении заказа, поэтому для каждого цвета нужна как минимум небольшая дополнительная картинка или образец, точно передающий цвет, рядом с основным кадром, даже если это не полноценная вторая съёмка изделия.
Что находится вокруг фото
Фото лишь один из элементов страницы каталога, а не вся страница. Артикул, оптовая цена, доступные размеры, доступные цвета и минимальная партия заказа: это поля, которые байеру нужны рядом с изображением, а конструкторы цифровых каталогов вроде JOOR и Brandboom раскладывают их вокруг фото автоматически после загрузки. Фотографию вы контролируете напрямую, остальное это работа с шаблоном внутри платформы, которую использует бренд.
Line sheet и лукбук: сравнение
| Line sheet | Лукбук | |
|---|---|---|
| Цель | Получить заказ | Создать настроение, продать бренд |
| Типичный кадр | Flat lay или ghost mannequin | Постановочный, обычно на модели |
| Аудитория | Оптовые байеры | Пресса, покупатели, соцсети |
| Единообразие между позициями | Обязательно | Не требуется |
Некоторые бренды снимают оба формата за одну сессию, чтобы сэкономить время: простые единообразные кадры идут в каталог, постановочные в лукбук. Это работает, если кадры для каталога не вырезаны на скорую руку из изображений лукбука, потому что фоны редко совпадают, когда выстраиваешь рядом всю коллекцию.
Где здесь RorlAI
Студии RorlAI для товаров и одежды создают один и тот же кадр flat lay или ghost mannequin для всей коллекции по одной фотографии на позицию, а для каждого цвета могут сделать дополнительный кадр без повторной съёмки. Единообразие, которое нужно каталогу, это как раз то, что сгенерированный кадр держит хорошо, потому что каждая позиция проходит через одни и те же настройки.
Common questions
- Нужна ли в оптовом каталоге модель, на которой надет товар?
- Обычно нет. В большинстве каталогов используют flat lay или ghost mannequin, потому что цель в понятном и единообразном сравнении позиций, а не в постановочной сцене. Некоторые бренды добавляют одно-два фото на модели на коллекцию для контекста, но это не стандарт.
- Сколько фото нужно на каждую позицию в каталоге?
- Минимум один единообразный основной кадр. Добавляйте кадр с деталью, только если в позиции есть то, что байеру нужно рассмотреть вблизи, и по одному изображению на каждый дополнительный цвет.
- В каких программах бренды на самом деле собирают каталоги?
- JOOR и Brandboom это две платформы, созданные специально для цифровых каталогов: бренд один раз загружает фото и данные о товарах и синхронизирует их во всех активных каталогах. Некоторые небольшие бренды по-прежнему собирают каталог в виде PDF или презентации.
- Можно ли использовать фото из каталога в моём интернет-магазине?
- Да, чистый единообразный кадр flat lay или ghost mannequin подходит для карточки товара так же хорошо, как и для оптового каталога. Обратное верно реже: постановочные фото из лукбука редко годятся как главное изображение каталога.